“光棍节”摇身一变,成了“购物节”!商家如何脱颖而出的!

双十一来了

看商家们如何脱颖而出

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现在双11越来越提前了,以前还是11日当日零点开抢,现在直接提前到十月份了!我。嗯?!

从开始预热付定金了,到一号付尾款了,中间还能不间断的刷好几波存在感~

这样的疯狂攻势下,小伙伴们,你们的钱包保住了吗?或者说有没有心疼的摸摸自己的钱包?

图|图虫创意

商家也想在双11爆单,各种直播宣传,就看消费者买不买账了。

此前,阿里巴巴和京东两大平台对“双11”的商标争夺了数年,法务部门也没闲着。围绕“双11”商标的两起商标行政案件,北京知识产权法院开庭断案。“谁拥有‘双十一’商标”貌似不影响消费者,但是在阿里和京东看来,“双十一”商标是“必争之地”!


为何商标越发被电商重视?

“双11”是阿里巴巴在11.11日发起的集中促销的活动。虽然是阿里巴巴发起的,但如今,双11已然成为全民购物节。不管是线上各大电商平台,还是线下实体门店,都会有双11的促销活动。

从京东看来,虽然618是京东正式的促销日,但是每到双11,京东也会同样重视这样的促销日。因为双11已经成为全民流量的爆发点,大家都下意识的会去逛逛淘宝、天猫、京东等各大平台,也会去商场逛逛,清空购物车。

1、每年双11有好几千亿的成交额,各大商家都想拥有“双11”商标。

2、电商的知识产权侵权案件频发。如果想打造品牌旗舰店,就必须要进行商标备案,如果没有,就很容易被跟卖、侵权,会导致店铺被关、巨额赔偿等。

图|源于天猫双11官网


“双11”系列商标申请源源不断

近来年,关于电商平台的商标纠纷不断。经中国商标网查询,关于“双11”商标申请记录超7500条。其中检索“双11”有103条商标申请记录;检索“双十一”有173条商标申请记录;检索“11.11”有70条商标申请记录。涉及的类别很多,从1-45类都有。

而除了有阿里巴巴集团申请的,还有各大企业、个人都在抢注“双11”系列商标。下图只截取了部分检索的商标结果:

图|中国商标网查询结果


电商卖家注册商标有什么好处?

1、在平台商标备案,开旗舰店

商标是一个品牌的标识,现在消费者都有品牌意识,购买商品都会认准品牌,而旗舰店、自营店是消费者青睐的。

2、正品引导,消费者信任

只有注册了商标,才能拥有品牌,才可以在宣贯“正品”的时候,排除那些假冒伪劣的商品,更有利于消费者甄别。

3、防止商品被跟卖

对于电商平台,跟卖无处不在,同款商品会出现多个店铺多个链接。消费者都分不清楚哪个才是正品。进行品牌备案后,就可以防止被跟卖。

4、保护品牌,侵权不怕

现在的知识产权侵权逐渐转移线上,卖家喜欢跟风热卖商品,一旦被侵权,拥有商标就有权利起诉,侵权自有品牌,维护自身知识产权。

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