9块9的瑞幸联名翻车了？到底是瑞幸商标侵权，还是观夏小题大做？

原因在于，新锐香氛品牌观夏称，“昆仑煮雪”名字是它在2019年自创的商品名称，且已经对“昆仑煮雪”进行了相关类别的商标注册，重点是观夏并未与瑞幸有合作关系。

图片来源：微博截图

到底是瑞幸商标侵权，还是观夏小题大做？对于撞名一事，网友们也是各执一词。

站瑞幸的认为：宣传页面上已标明“瑞幸X镖人”，很明显是瑞幸和国漫《镖人》的联名产品。

站观夏的认为：“昆仑煮雪”是观夏创造、捧红的产品，一定意义上已经成为观夏的品牌资产。

我国工商管理总局将所有商品或服务划分为了45个类别，形成了“类似商品和服务区分表”，其中第1~34类为商品分类，第35~45类为服务分类。

小界从天眼查商标查询来看，观夏所属公司北京广宜科技有限公司注册的“昆仑煮雪”商标，只在第3类（日化用品）、第33类（酒）、第39类（运输贮藏）、第5类（医药）几个类别中起效。而咖啡属于第30类（咖啡，茶，可可和咖啡代用品等）。

图片来源：天眼查截图

据我国《商标法》第十三条第三款规定，对非驰名商标来讲，只能在相同、近似的商品上得到保护，但不能在不相同、不相似的商品上得到保护。这样规定是因为，法律在保护商标权人权利的同时，也要给予其他人一定的使用空间。

也就是说，从法律上来说，瑞幸咖啡并没有构成侵权。

作为区别商品来源的标志，商标是链接企业与消费者的重要纽带。消费者往往通过商标来实现认牌购物，这大大降低了交易成本。

当然，商标作为企业无形资产，是企业品牌的核心标识，在品牌意识逐步提高的时代，企业越来越重视商标的经营与维护。

企业需要进行商标的跨类别注册，才能实现最好、最全面的商标保护，为自己的品牌做长远的打算。

那么，企业应该如何保护自己的知识产权呢？

企业在创建之初，可能会因为资金有限，将资金侧重于研发或销售领域，这种做法可以理解。但从长期来看，忽略了知识产权的注册申请和保护。

当企业需要融资或者扩大市场时，突然发现重要品牌或核心技术已经被别人注册。企业要么花费高昂的价钱与别人达成和解，要么就改变品牌或研发方向，从而影响发展。

所以，企业在最开始就需对现有的知识产权进行全面评估，对核心技术进行深入分析和挖掘，及时注册商标、申请专利，以确保知识产权的合法性，确保企业的无形资产得到认可及保护。

一旦获得知识产权授权，企业就需要进行精心的管理和维护，以达到最大的价值，并形成有效的保护和防御机制。

首先，各种知识产权都有一定的时限。

例如，商标的有效期是10年，实用新型专利的有效期是10年，外观设计专利的有效期是15年。如果企业未在知识产权到期后进行续展，或者在到期之前未支付相关费用，那这些知识产权就会失效，企业的品牌和产品将可能面临较高的风险。

企业需在到期前一年续展，如在此期间未续展，仍可在期满半年后续展，超出半年期限，商标则会无效，丧失所有权。所以，建议企业聘请相关机构人员或自身进行关注，在期限届满前，予以预警，避免商标重新申请面临驳回的状况。

其次，建立完整的知识产权管理制度体系，将知识产权贯穿于各个部门和流程中。

企业可以建立相关的知识产权规章制度：专利申报制度、专有技术申报制度、计算机软件购销审批制度、职工在工作中完成的知识产权的归属及奖励办法等。同时，指派专人负责知识产权的管理，建立知识产权数据平台，及时掌握国内外最新数据信息，避免重复研究造成对公司资本的浪费。

这不仅能够提高员工对知识产权的意识，还有助于促进创新、提高风险防范能力，并形成知识产权保护的防御机制。

最后，合理运用知识产权，才能带来可观的收益，帮助公司抵御风险。

可以通过实施专利许可来获取相关授权费用，或者利用知识产权来实现融资变现从而赚取收入；也可以为知识产权进行投保，用知识产权进行质押贷款等方式可以帮助企业抵御资金风险。

企业在注册申请了知识产权之后，并不意味着可以毫无顾虑地放心。

对于初创型的中小企业而言，首先应该及时进行知识产权的潜在风险排查，避免因为侵权行为导致企业的商誉受损、市场份额减少。

在发生知识产权纠纷时，企业应该积极采取行动，主动保护自己的合法权益。一种是向市场监管部门、知识产权保护中心等知识产权管理部门提起投诉举报，维权。另一种是通过向法院等司法机构提起诉讼，以维护自身的合法权益。

若卷入诉讼等纠纷之中，企业需要慎重考量各种风险，包括败诉风险、商业风险、商誉风险、上市风险等。在应对过程中，中小企业应当知晓，积极有效的应对手段并非仅限于坚持诉讼这种单一的途径，相反，边打边谈，打打谈谈、适时和解可能也不失为一种对企业发展最为有利的解决纠纷之道。

对于初创型中小企业而言，专业的人应该做专业的事。

无论是保护知识产权的源头，还是在后期进行风险排查和解决知识产权纠纷，都需要知识产权行业专业人才和团队的支持。

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