商标注册 | 电视剧《繁花》爆火出圈,王家卫注册“繁花”“汪小姐”等多个商标,概念股也火了!

作者:小界2020

《繁花》的商标布局


图 | 《繁花》

最近,你入《繁花》的“坑”了吗?

2024开年爆款电视剧《繁花》在1月9日收官。数据显示,截至1月9日,《繁花》拿下14个全网正片播放市占率日冠、14个腾讯视频热度日冠。

掀起无数讨论热潮,让上海黄河路成为近期网红打卡地、也让多首老歌再度翻红的王家卫首部电视剧《繁花》在腾讯视频落幕。

央视对《繁花》也给了极高评价:电影技法拍剧,质量好到可能会在相当长时间里成为孤品。该词条迅速冲上热搜榜**。

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目录 Directory

01 《繁花》可能在相当长时间里成为孤品

02 注册多个《繁花》商标:拿下“汪小姐”,错失“宝总”

03 《繁花》商标布局 值得我们学习



01

《繁花》可能

在相当长时间里成为孤品


1月9日晚,电视剧《繁花》迎来大结局。

结局中,胡歌饰演的“宝总”因为麒麟会的帮助,从被套牢的股票中抽身而出,他完成了对所有人的承诺,离开了和平饭店,“从宝总变回了阿宝”,而辛芷蕾饰演的“李李”则帮A先生偿还了所有债务,因冒用身份证入狱一年,后在南华寺出家……而阿宝最终也未能和汪小姐走到一起,“宝珠CP”隔着黄浦江看着已经落成的东方明珠。

值得注意的是,《繁花》的故事设定,是从股市开始的。该剧的剧情,几乎与我国资本市场早期的发展历程高度吻合,剧中的多处情节再现了我国资本市场发展初期的景象,是一部与A股息息相关的剧

剧中提到的“上海服饰公司”,原型是位于上海南京东路上的上海时装股份有限公司。上海时装股份有限公司中间经历了两次“借壳”,变为如今的新华传媒,在A股的代码是600825。新华传媒是国内**一家横跨出版发行和报刊经营行业的大型传媒企业,也是中国出版发行**股。该股于1月3日、8日涨停,不过1月10日,股价快速回调,截至收盘,跌5.96%。

剧中,男主角阿宝借钱买的股票“电真空”,原型为真空电子。真空电子全称上海真空电子器件股份有限公司,是我国资本市场**的“老八股”之一。

2001年6月22日,电真空公告,变更名称为上海广电电子股份有限公司,证券简称也变更为广电电子。后来,该股名称又变更为仪电电子,并于2016年重大资产重组实施完成后,变更为如今的云赛智联。

2023年前三季度,云赛智联实现营业收入37.06亿元,同比增加19.67%;归母净利润约1.56亿元,同比增加2.2%。

剧中,李李借着巴菲特一句“买股票就是买公司”告知宝总,强慕杰要买公司借壳上市。经宝总分析,股票代码603、601公司或是强慕杰的收购对象。“601”原型为延中实业,亦是“老八股”之一,现为股票代码600601的方正科技。1993年,深圳宝安集团通过二级市场举牌上海延中实业,打响了新中国上市公司收购兼并**枪,史称“宝延风波”。最后在证监会的协调下,这场风波才得以平息。

除上述外,有多家上市公司提到和该剧千丝万缕的关系。

洲明科技在互动平台表示,近期热播的电视剧《繁花》部分环节在公司与轩智文化、烧糖文化联合打造的上海烧糖文化VP影棚中拍摄完成。本次《繁花》部分采用虚拟拍摄技术完成,标志着国内影视行业对最前沿虚拟拍摄技术的进一步认可,预示着该技术在国内的广泛应用和发展空间。

上海电影公告,随着控股股东上海电影(集团)有限公司以《爱情神话》《繁花》为代表的“海派盛宴计划”的启动,公司将积极参与后续一系列海派IP的整合开发。

众智科技、鸿利智汇均因流通股东中有“胡歌”而受到关注。鸿利智汇回应称,无法核实前十大流通股东里的胡歌是否为最近热播电视剧《繁花》里的男主角宝总饰演者。众智科技表示未知该流通股股东具体身份相关信息。

此剧从播出起便引发广大网友关注。影评人艾辉在央视节目中表示:《繁花》可能会在相当长时间里成为孤品。

10日,人民文娱也发文评《繁花》:


02

注册多个《繁花》商标:

拿下“汪小姐”,错失“宝总”


像这种热播剧,往往逃不掉商标抢注的“命运”,对此,王家卫导演早有布局,其在香港设立的泽东事务所有限公司(Jet Tone IP Management Company Limited)自2019年11月就开始申请相关商标。

据了解,《繁花》经过了6年筹备,3年拍摄制作,自电视剧开拍就提前开始了商标布局,先申请了“盛世繁花”商标。

值得一提的是,“盛世繁花”商标的注册并不顺利,因在先商标“繁花”的存在导致其第41类影视制作这一核心类别商标没有取得注册!

对此,剧方也没有放弃,而是通过申请复审以及对在先商标“繁花”提出撤三申请,这一套“组合拳”下来,最终排除了在先商标障碍,使得“盛世繁花”商标获准注册。

随后,剧方又以“繁花”为基础,申请了多种字体设计的“繁花”商标,多类别保护,防止他人搭便车、蹭热度!单与“繁花”相关的商标就有超200个被申请,涉及图标文字、图形、英文等。

同时剧中耳熟能详的“汪小姐”“三羊”“不响”等已被申请注册商标!

在泽东事务所有限公司申请的商标中,也有申请被驳回,例如“三羊”在2020年8月被申请,但申请结果显示,不予受理,该商标已失效。

“爷叔”则早在2012年、2017年就被申请注册为商标,申请人分别是上海祖香食品有限公司、上海磊甲商贸有限公司。

“宝总”从2018年开始被注册为商标,申请人为个人,商标商品服务涉及医疗器械和仪器、茶饮料等。


03

《繁花》商标布局

值得我们学习


从泽东事务所申请的商标之多,之复杂来看,《繁花》的商标布局相当全面,除了核心类别的申请,也考虑到了衍生品和品牌营销、甚至是防御性的需求,这可能就是IP的价值所在。

值得我们学习的地方:

1、提前布局:

在项目还没有启动时候就想好品牌的保护,以免带来不必要的麻烦,检索分析他人的商标,降低自己的风险。

2、多类别注册:

除了在自己主营的商品和服务上尽可能的把自己的商品都申请下来,另外周边的商品服务也可以做全面的申请,这样可以更好地保护品牌,同时也有利于品牌的多元化发展。

3、用发展的眼光看未来:

商标布局不是一次性的,也不是短期,而是长期需要长期不间断的维护和推广,当然现在有打击恶意申请,囤积商标的行为,但是有合理的需求是不用担心的。

4、规范合法

商标注册成功以后仍需要注意商标的的规范使用和关注商标法律法规的变化,及时调整和完善商标布局策略,以应对潜在的法律风险。

当然,商标申请遇阻也是难免的,遇到问题不要轻易放弃,可以尝试复审+撤三+商标诉讼等多种解决方案,最终获得核准注册。如果您遇到商标问题,可以联系专业知识产权代理机构—合道为您保驾护航!

注:文章部分内容来源网络,转载仅作分享,侵删。


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